Mikä on käyttäytymismalli?

Kuluttajilla on taipumus ostaa räätälöityjä tuotteita, jotka vastaavat heidän tarpeitaan ja tarpeitaan. Useimmat kuluttajat kuitenkin asettuvat suosituille tuotemerkeille tai jo aiemmin omistamilleen brändeille. Ihanteellisessa maailmassa kuluttajat tekevät valintoja sen jälkeen, kun he ovat painaneet tuotteen kustannuksia ja hyötyjä sekä olemassa olevia mieltymyksiä ja markkinakehitystä. Käyttäytymistaloustiede tutkii siten joko yksilön tai laitoksen taloudellisen päätöksentekoprosessin psykologisia, sosiaalisia, emotionaalisia ja kognitiivisia vaikutuksia sekä tällaisten päätösten seurauksia resurssien kohdentamiseen, markkinahintaan ja tuloihin. Erilaisilla taloudellisilla käyttäytymisillä on erilainen vaikutus eri ympäristöihin. Näin ollen vaikutus ei ole koskaan yhtenäinen. Käyttäytymistalouden tutkimus käsittää markkinapäätöksentekoprosessin ja tekijöitä, jotka vaikuttavat valintoihin.

Käyttäytymistalouden historia

Talouden "klassisen ajan" aikana mikroekonomian tutkimus liittyi usein psykologian tutkimukseen, koska tietyn yksilön käyttäytyminen tapahtumien tekemisessä riippuu usein heidän käsityksestään oikeudenmukaisuudesta ja oikeudenmukaisuudesta. Kuitenkin kurinalaisuutta muokattiin uusintaklassisen talouskauden aikana luonnontieteeksi kehittämällä taloudellisten ihmisten käsite ( Homo economyus), joka päätti taloudellisten käyttäytymisten perusteella niiden oletusten perusteella. 20. vuosisadalla odotettu hyödyllisyys ja diskontattu apu sai Gabriel Tarden ja Laszlo Garain ponnisteluista suosion. Kognitiivinen psykologia alkoi tutkia aivoja tietojenkäsittelylaitteena 1960-luvulla käyttäytymismallin vastakohtana. Vuonna 1979 kehitettiin potentiaaliteoriaa selittämään kaiken, mitä nämä kaksi hyödyllisyys teoriaa voisi selittää. Taloustieteilijät ovat kuitenkin yhtä mieltä siitä, että mahdollisuuksien teoria voisi selittää vain joukon ilmiöitä, joita ei voitu selittää hyödyllisyysteoreilla. Tulevaisuuden teoria tarkistettiin kumulatiiviseen näkymän teoriaan, joka keskittyi arviointivaiheeseen sallimalla epälineaarisen todennäköisyyden.

Käyttäytymistalouden soveltaminen

Käyttäytymistaloudellisuutta on käytetty selittämään ajallisen valinnan käsite, joka on tilanne, jossa tehdyn päätöksen vaikutukset tuntuvat eri, myöhemmin. Kuluttajat tekevät päätöksiä, joissa odotetaan positiivisen tuloksen toteutumista eri ajankohtana kuin päätös tehdään. Ehdollinen odotettavissa oleva hyödyllisyys on käyttäytymistalouden soveltaminen ja selittää, miksi yksilöillä on hallinnan harhaluuloja ja määritetään ulkoisten tekijöiden todennäköisyys niiden hyödyllisyydestä riippuen niiden tekemistä valinnoista ja toimista, vaikka he eivät voi muuttaa tai vaikuttaa ulkoisiin tekijöihin. Käyttäytymistaloustiede selittää myös eron kulutustottumusten välillä suhteessa muihin ihmisiin ja absoluuttiseen kulutukseen. Esimerkiksi asuminen hyvässä talossa on sijainen, kun taas eläkkeelle jääminen ei ole paikkatietoinen. Robert H Frank teoksessa "Darwin Economy" viittaa siihen, että veropolitiikassa on otettava huomioon nämä kulutustavat.

arvosteluun

Käyttäytymistaloudessa on rajallisia sovelluksia monissa markkinatilanteissa, koska kilpailu ja mahdollisuuksien rajallisuus edellyttävät rationaalisen käyttäytymisen lähentämistä. Markkinatilanne on siis rationaalisuus päinvastoin kuin päätöksenteossa. Prospect-teoria on mallin päätöksenteko eikä yleinen taloudellinen käyttäytyminen, ja sitä voidaan soveltaa vain kertaluonteisessa tilanteessa, joka esitetään markkinaosapuolelle. Perinteiset taloustieteilijät mieluummin osoittivat etusijaa etusijalle taloudellisen arvon määrittämisessä. Ei ole myöskään todellista johdonmukaista käyttäytymistieteellistä teoriaa tai yhtenäistä teoriaa käyttäytymistalouden perustan tukemiseksi